После гибели актёра его пино нуар Two Paddocks за несколько дней переместился с 423-й строчки рейтинга на пятую

Смерть Сэма Нила 13 июля спровоцировала настоящий ажиотаж вокруг его винодельческого проекта. Пока мир прощался с актёром, полки новозеландских магазинов опустели. Two Paddocks - марка, которую Нил основал ещё в 1993 году в Центральном Отаго, - за несколько суток превратилась из нишевого продукта в главный дефицит страны.

Цифры, от которых захватывает дух

Рост продаж составил 1828%. Национальный ритейлер Liquorland New Zealand зафиксировал переход сорта с 423-го места в чарте на пятое - такого скачка в категории вина здесь не припомнят. Столичный бутик Regional Wines в Веллингтоне к вечеру дня гибели актёра не имел ни одной бутылки в наличии. В сети Moore Wilson's, объединяющей розницу и опт, объём реализации Two Paddocks превысил стандартный показатель впятеро.

Покупатели не скрывали мотивов. Люди открыто говорили, что берут бутылку, чтобы поставить фильм с Нилом и выпить за него. Это уже не потребительское поведение - это ритуал коллективной памяти.

Кто такой Сэм Нил и почему это важно

За пять десятилетий в кино актёр сыграл, кажется, всё: от доктора Алана Гранта в «Парке юрского периода» до холодного злодея, от романтического героя до фермера. Нил умер от пневмонии - всего через три месяца после того, как публично объявил о победе над онкологическим заболеванием. Ему было 78 лет. Смерть оказалась внезапной даже для близких.

Параллельно с актёрской карьерой он десятилетиями вкладывался в виноделие. Центральное Отаго - один из самых холодных и своенравных терруаров для пино нуар в мире, и Two Paddocks всегда считался проектом не коммерческим, а личным. Нил сам писал об этом с иронией и любовью. Теперь эта личность стала брендом в самом неожиданном смысле.

Что дальше

Семья Нила в официальном заявлении попросила поклонников не присылать цветы, а перечислять средства в благотворительные фонды, которые актёр поддерживал при жизни. Его представитель Филип Гренц подчеркнул: именно это было бы для Нила наиболее значимым жестом.

Для самого бренда Two Paddocks ситуация неоднозначная. Резкий всплеск интереса - это и возможность, и риск. Небольшие виноградники Центрального Отаго физически не способны нарастить производство за несколько недель. Вопрос в том, удержится ли новая аудитория после того, как первый эмоциональный импульс угаснет. Но пока счётчики продаж продолжают крутиться.

• Two Paddocks основан в 1993 году, виноградники расположены в Центральном Отаго, Новая Зеландия
• Рост продаж за несколько дней - 1828%, с 423-го на 5-е место по стране
• В бутике Regional Wines в Веллингтоне запасы исчезли в день смерти актёра
• Moore Wilson's реализовала в пять раз больше бутылок, чем в обычные дни
• Нил скончался 13 июля в возрасте 78 лет от пневмонии