Исследование РОМИР: азиатское направление стало главным зарубежным приоритетом для россиян
Почти треть россиян, планирующих зарубежные поездки, смотрят в сторону Азии. По свежим данным РОМИР, 29% туристов называют этот регион приоритетным направлением. Отрыв от ближайших конкурентов - существенный: страны СНГ набрали лишь 11%, Ближний Восток - 10%, Скандинавия - и вовсе 4%.
Дальний Восток - отдельная история
Общероссийская картина заметно меняется, если смотреть на регионы. Жители Дальневосточного федерального округа - и вовсе в другой лиге: 56% из них рассматривают азиатское направление как приоритетное. Это объяснимо - географическая близость к Китаю, Японии и Корее делает перелёт коротким, а билеты доступными. Здесь же выше интерес к СНГ (24%) и Скандинавии (17%): транспортная логистика во многом диктует туристические предпочтения.
В целом Азиатско-Тихоокеанский регион привлекателен для 60% россиян. Среди молодёжи 25-34 лет эта цифра достигает 66%. У дальневосточников - 72%. Тренд устойчивый и продолжает набирать силу.
Что тянет - и что останавливает
Главные магниты азиатского направления хорошо известны, но цифры всё равно впечатляют. Культура и традиции региона привлекают 58% потенциальных путешественников, природные красоты - столько же. Местная кухня и гастрономия замыкают тройку лидеров с 34%. Для сибиряков дополнительный аргумент - цена (28%), для дальневосточников решающую роль играет связка доступности и удобной логистики (55% и 20% соответственно).
Барьеры тоже никуда не делись. Языковой разрыв отпугивает 41% россиян - это главный сдерживающий фактор. На втором месте стоимость поездок (35%): особенно остро её ощущают жители Южного федерального округа, где на неё жалуются 52% опрошенных. Гастрономические особенности смущают 27% в целом по стране, но среди дальневосточников эта цифра взлетает до 62% - парадокс на фоне их же высокого общего интереса к региону.
Эмоции плюс расчёт - новая формула выбора
Происходящее отражает более широкий сдвиг в туристическом поведении россиян. Выбор направления всё реже определяется одним фактором. Впечатления, культурный опыт, экзотика - с одной стороны. Цена билета, длина перелёта, визовый режим - с другой. Побеждает тот регион, который выигрывает по совокупности. Азия пока справляется с этой задачей лучше других.
Ограничения на западные направления, сохраняющиеся с 2022 года, дополнительно перераспределили потоки в пользу Востока. Рынок адаптировался: туроператоры наращивают чартерные программы в Таиланд, Вьетнам, Китай и Индонезию, а прямые рейсы становятся доступнее. Интерес к региону - не случайный всплеск. Это структурный сдвиг, который продолжит углубляться.